双十一活动

2019年天猫母婴双十一活动玩法公布

2019/9/9 19:05:55 人评论 次浏览

最近天猫在杭州举办母婴双十一商家大会,会上透露了一些天猫双十一玩法、商家营销战略等等,给期待双十一的小伙伴一些消息,其中,天猫方面表示,2019年双十一全面升级,升级为全民狂欢,在多元化需求下,布局多元化供给,整个双十一的整体节奏从8月开始,分为四部分:造势期、预售期、预热期以及正式期。

据了解,今年天猫双11战略主要从三个方面进行布局:1、围绕新客户、新成员、下沉市场增量等做整体的消费运作;2、商品侧、双11定制、天猫定制、排他性、新产品、超单一产品、趋势商品将成为主打,以丰富商品、核心类别细分产业;2)商品侧、双11定制、天猫定制、个性产品、新产品、超级单一产品、趋势商品将是最重要的,以丰富商品、核心类细分产业;3.全球运营、预售产品建设、IP、新采购指南、直播、电台现场等消费场景,有效地接入消费者。

今年天猫公司为双11制定了十个战略重点。1、严格控制商品预售、价格力量和流通控制的匹配;2.根据商品种类做跟踪分类,定制内容承接;3,全球推荐,淘收获;4,全球公关:全球地标,全球溯源,全球新闻发布会;6,整个链接刷新,实现用户增长;7,注重会员运营:招募会员,扩大会员规模,提升会员质量,实现ARPUValue增长;8.建立新的超级核项目,实现类别升级:“超级”是超级单一产品,“核”是核心类别(明星类别,潜在类别),“新”是超级预售;极端体验,主要包括:缺货预订,售前购物车优化,储值卡/服务,旗舰店2.0。

就母婴产品而言,天猫表示,今年母婴产业呈现出质量、健康、潮流、时尚、科技的发展趋势,将11个母婴类别划分为婴儿食品、婴儿尿布、婴儿产品、时尚玩具、童装、童鞋、怀孕等七大类,并将每一类分为核心类、潜在类和趋势类。

国庆节母亲节拍遵循天猫的大方向,但在各个阶段都有自己的营销方法,从狂欢、效率、专卖商品和全球礼品四个方面来实现营销升级。升级的营销方法主要是基于消费者的心理目的,从高质量,创造趋势,个性化丰富的产品,提供价值-价值绩效-价格比,加强消费者与品牌平台之间的互动和体验,创造全球亲子嘉年华。

同时天猫也提到了一个概念,即“私域跨品类导购”可见,积极帮助消费者识别消费情景和需求,突破类别限制,实现类别关联,对消费者具有重要意义。为此,天猫重点分析了奶粉和婴儿产品交叉产品的相关类别.在奶粉方面,尿布、儿童服装、产妇营养、儿童洗衣及护理等都是业界的重要内情人士,而厨房用品、儿童书籍等则是业界以外的主要相关类别。

1.png

 

栏目类别